Какво представлява маркетингът на съдържанието и как да го използвате за разрастване на бизнеса си

Маркетингът на съдържанието е ярост в наши дни и става мейнстрийм, тъй като рекламата умира. В тази статия ще обсъдим какво е това и защо е безценно за разрастване на бизнес.

Според Института за маркетинг на съдържание 70 процента от анкетираните маркетинг B2B казват, че създават много повече съдържание, отколкото през миналата година.

Тази цифра беше потвърдена от проучване на Curata, което разкри, че 75 процента от компаниите увеличават бюджета си за маркетинг за съдържание през 2016 г., а 43 процента увеличават нивата на персонал в своите маркетингови отдели за съдържание.

Те могат да бъдат преведени в 1440 нови блога за WordPress, публикувани всяка минута и 500 часа съдържание, качено в YouTube, според Smart Insights. Нещо повече, 3,1 милиона статии на ден се публикуват онлайн според Lifehack.org.

С океана от съдържание конкуренцията е ожесточена за достигане до върха на Google търсене. И с 3,8 милиона търсения с Google всяка минута, не много отиват в непознати сайтове, тъй като повечето от тях кацат на големи сайтове, като новинарски сайтове и популярни блогове.

По този начин са необходими непрекъснати и добре стратегически маркетингови усилия за съдържание, за да достигнете и да останете на върха на търсенията с Google, особено за малки и нови бизнеси.

И така, какво е „маркетинг на съдържанието“? Защо това е важно за вашия бизнес? Как можете да стартирате маркетингова кампания за съдържание?

Дефиницията

Институтът за маркетинг на съдържание, Hubspot и Copyblogger представляват авторитетни гласове в маркетинга на съдържанието. Те периодично публикуват нови открития в тази индустрия и непрекъснато споделят най-новите и най-добрите практики, които работят за B2B и B2C пазарите.

Институт за маркетинг на съдържание:
 Съдържателният маркетинг е стратегически маркетингов подход, фокусиран върху създаването и разпространението на ценно, уместно и последователно съдържание за привличане и задържане на определена аудитория - и в крайна сметка, за стимулиране на печеливши действия на клиентите.

Hubspot:
 Маркетингът на съдържанието е стратегически маркетинг и бизнес процес, фокусиран върху създаването и разпространението на ценно, уместно и последователно съдържание, за да се привлече и задържи ясно дефинирана аудитория и в крайна сметка да се стимулират печеливши действия на клиентите.

Copyblogger:
 Маркетингът на съдържанието означава създаване и споделяне на ценно безплатно съдържание за привличане и конвертиране на потенциални клиенти в клиенти, а клиентите в многократни купувачи. Типът съдържание, което споделяте, е тясно свързано с това, което продавате; с други думи, вие възпитавате хората, така че те да знаят, харесват и да ви се доверяват достатъчно, за да правят бизнес с вас.

С две думи, моята дефиниция е „маркетингът на съдържанието използва всичко, което можете да създадете и публикувате онлайн, което да привлече правилните хора да дойдат на вашия уеб сайт, за да научат за това, което търсят, без да бъдат подтиквани да купуват.“ Маркетингът на съдържанието е мек метод на промоция на „дръпване“, вместо на „натискане“ на продажби като на рентабилната реклама с висока цена.

За това вашият сайт трябва да съдържа SEO ключови думи или фрази, които съответстват на типа на аудиторията ви в полето за търсене. Въпреки че може да звучи просто, това изисква полирани стратегии за работа.

Защо има значение

Маркетингът със съдържание е от значение за вашия бизнес, тъй като ви помага да подготвите и планирате надеждни и рентабилни пътища за генериране на трафик на уебсайтове и нови клиенти. Представете си, че създавате публикация в блог, която продължава да генерира хиляди посетители на органичен трафик.

Ако включите връзки към вашия сайт или продукт, те също ще получат безплатен трафик. Докато публикацията в блога генерира трафик, който може да бъде с години напред, можете спокойно да приемете, че тези връзки също са посещавани.

По този начин, изграждането на вечнозелена библиотека на знания на вашия сайт, независимо от вида на вашия бизнес, може да бъде отговорът за непрекъснат поток от органичен трафик.

Например, вашият сайт продава услуги за грижа за тревата и озеленяване. Разделът на блога трябва да съдържа статии, електронни книги, доклади и / или видеоклипове за грижата за вашата тревна площ и градина, от които хората могат да разглеждат и да се учат. Тъй като не всеки има време да коси собствената си тревна площ и да наклони задния двор, блогът може да бъде надежден източник на нови насоки.

Това очевидно предимство обяснява защо, според Curata, 74 процента компании се радват на повишено качество и количество олово от маркетинга на съдържанието.

Стартиране на маркетингова кампания за съдържание

Концепцията за маркетинг на съдържание е наистина проста. Хората имат нужда от нещо, затова търсят онлайн с определени ключови думи (или фрази). Google или Bing (или всяка друга търсачка) предоставя резултатите въз основа на тези ключови думи.

Просто трябва да сте сигурни, че съдържанието ви е сред резултатите, показани на страницата с резултати от търсенето въз основа на тези ключови думи. Форматите на съдържанието могат да бъдат всякакви от статии в блогове, електронни книги, PDF файлове, слайдове на Powerpoint, епизоди на подкаст, до видеоклипове и други.

Например, вие продавате примамки за риболов. Трябва да се уверите, че вашият сайт и блог съдържа популярни ключови думи и фрази, свързани с риболов и примамки за риболов. Опитайте тази фраза „видове риболовни примамки“, най-вероятно Google ще ви изпрати на тази страница. Самата страница не продава нищо, а статията е образователна, вместо да тласка хората да купуват.

Не на последно място, това е вълнуващо време да започнете в маркетинга на съдържанието. Най-простият начин е с блог, който вероятно вече е раздел от вашия уебсайт. Бъдете креативни и бъдете верни на своите читатели, като прожектирате автентичност и искреност в съдържанието.

Успехът очаква за тези, които са креативни и иновативни в маркетинга на съдържанието.

Източник: http://blog.almighty.press/what-content-marketing-is-and-how-to-use-it-to-grow-your-business/