Как да използвате разклонения на дълбоки връзки за приписване на реклама във Facebook

Актуализация: Клонът вече е официален Facebook MMP. Това означава, че не се нуждаете от нито едно от тези инструкции - можете просто да инсталирате SDK за клон и когато пускате реклами във Facebook, те автоматично ще бъдат проследявани.

Браншът е специализиран във всичко, което е мобилно, така че когато разбрах, че един от клиентите ми използва Branch за дълбоки връзки, не се изненадах. Когато ме помолиха да използвам Branch за приписване, първият ми отговор беше „не се ли клон прави дълбоки връзки?“ Оказва се, че дълбоките връзки са по-мощни, отколкото знаех - Branch предоставя атрибуцията за моите клиенти, без да е необходимо да инсталирам допълнителен SDK.

Проблемът:

Имам клиент, който прави приложение за производителност на малкия бизнес. Януари е най-добрият им месец и аз ги срещнах две седмици в началото на 2017 г. Трябваше да пускаме реклами, бързо.

Но ето проблемът - те не са имали мобилен партньор за измерване (MMP). Ето страшното нещо за мобилните устройства - приписването на реклами е наистина много трудно. Когато пускам реклами, изпращам потребители в магазините за приложения или Google Play. Това означава, че те се преместват от реклама във Facebook или Google, на страница, където инсталират приложението и всъщност отварят мобилно приложение. Знаем кои потребители кликват върху връзка, но тежката част е да се потвърди, че един и същ човек, който е кликнал върху връзката за рекламата, е същият човек, който по-късно инсталира приложението.

Накратко, аз нямаше да бъда човек, който да каже на инженерния екип, че имат нужда от още SDK в приложението си.

Решението:

Ако пускахме реклами в света на работния плот, просто щяхме да добавим различен проследяващ URL адрес към рекламата. Така че защо не можем да го направим в мобилен телефон?

Оказва се, че можем (благодаря, клон!). И процесът наистина е подобен на този, който вече видяхме в работния плот.

Ще ви покажа как да ги настроите във Facebook, но можете да използвате връзки за клони за всяка рекламна платформа, където можете да въведете свой собствен шаблон за проследяване (като AdWords) или да използвате дълбока връзка.

Стъпки за атрибуция въз основа на клонове:

  1. Стартирайте кампания за инсталиране на мобилно приложение във Facebook.

2. Следвайте стъпките, за да създадете нов набор от реклами (където задавате насочване и бюджет) и да създадете вашата реклама (с изображението и копието на рекламата).

3. Отидете на Клон и въведете идентификационните номера на кампанията, рекламата и рекламата си (нуждаете се от помощ при намирането на вашите идентификационни номера на Facebook? Първо ще трябва да създадете рекламата и след това да персонализирате колоните, които виждате във Facebook). Уверете се, че щракнете върху „Конфигуриране на опции“, за да добавите допълнителните полета!

4. Добавете дълбоката си връзка към рекламите във Facebook.

Това е! Сега напълно приложите проследяване на рекламите си за инсталиране на мобилни приложения - без MMP. И най-добрата част беше, че клиентът ми вече имаше проследяване на дълбоки връзки на клон в базата им данни, така че лесно можем да проследяваме метрики с пълна фуния (и да не изпускаме Excel и Power Editor). Това означава, че всичко от разходите за реклама до създаването на акаунти, данните за покупки и LTV вече са на една ръка разстояние. Най-добрата част? Това не работи само за реклами, но можете да използвате тази техника за измерване на всеки канал. Освен това, Branch е в състояние да проследява едновременно приложение и уеб, което ви дава по-цялостен поглед върху органичното ви приписване.

Послепис Изглежда, че това е много работа за всяка реклама? Няма проблем; Скрих те само с едно щракване. Разберете как първият растеж се интегрира с дълбоките връзки на клон.

Резултатите:

Пускам много реклами за инсталиране на мобилни приложения. Говорим за стотици хиляди реклами. Рядко имам атрибуция, която съвпада с числата, които виждам във Facebook (дори и след като проверя, че моите MMP и Facebook са настроени на един и същ прозорец за приписване). Никога не съвпадат постоянно в стотици реклами.

Бъдещето на мобилните е в данните. Използването на връзки за клонове за приписване не е работило просто - тези връзки са усъвършенствали измерването на приписването. Това е ползата от използването на компания, базирана на анализи, за да изготвя отчети за мен. Клонът прави правилно числата. И когато изразходвам стотици хиляди долари за реклами, искам да се уверя, че съм прав.