Как да осигурите приходи от съдържанието на курато

Бизнес модели и подходи за осигуряване на приходи за тези, които събират и организират съществуващи информационни ресурси.

Курацията на съдържанието може да бъде както социално ценна, така и икономически устойчива, ако не и напълно печеливша дейност.

Когато правим избор, избираме решение, продукт или инструмент, ако има твърде много налични възможности за избор, ние трудно избираме.

От друга страна, когато има малко, подбрани опции и има някой експерт, на когото имаме доверие, който обяснява тяхната стойност за нас, вместо това ние сме много по-склонни да изберем такава.

В система, в която има огромно количество очевидно алтернативни опции, винаги има възможност да се организират, подбират и подбират групи от артикули въз основа на конкретни нужди, изисквания, цели, разходи, както и на много други променливи.

Дори простото, интелигентно, агрегиране на всички съществуващи ресурси в конкретна област по интереси (по-добре, ако за конкретна употреба / приложение / аудитория) осигурява достатъчно добър ресурс, който може да увеличи видимостта, репутацията и който също може да осигури икономическа възвръщаемост (чрез реклама или други подходи за осигуряване на пари - вижте примери по-долу).

Още по-добре е, че онези, които могат да предоставят надеждни експертни съвети (базирани на експертиза, авторитет, достоверност) в ситуации, в които има голям брой алтернативни възможности, имат ценен, продаваем актив, който може да спести на хората много време, докато им предоставя ефективно и незабавно решение на техните нужди.

Стойността на курацията

Кредитна снимка: Владимир Кудинов

Ключът за осигуряване на приходи от курирано съдържание е да се събира и организира информация в много специфична ниша и, когато е възможно, за конкретна аудитория и приложение.

Колкото по-специфична е колекцията, толкова по-лесно би трябвало да бъде осигуряването на приходи от нея, тъй като именно там Google, Amazon и други големи доставчици не могат да се съревновават със специалисти по теми или общности на страстни потребители.

Една очевидна характеризираща черта на жизнеспособните в търговската мрежа колекции е, че често голяма част от колекцията се споделя публично, безплатно.

Свободното споделяне на висококачествени курирани информационни колекции осигурява надеждност, авторитет, репутация и видимост на куратора / автора / издателя, който все още не е добре известен авторитет в своя сектор, а това са набор от жизненоважни, необходими елементи, за ефективна монетизация ,

Всъщност, чрез публично споделяне на курирани информационни колекции, кураторите могат да покажат осезаемо своя опит, компетентност и опит с разглеждания предмет.

Те могат да направят това, като не просто агрегират нещо, което отговаря на темата им, но като избират и подбират с висока степен на строгост само това, което отговаря на техните добре дефинирани (и евентуално публично споделени) критерии за подбор.

Те могат да направят това и чрез това как организират и групират информационни елементи в своите колекции, по дълбочината и стойността на тяхното мнение и коментари, както и по формата и оформлението, които използват за подреждането и показването на своите комплекти.

Чрез публикуването на курирани новинарски потоци и информационни колекции, куратор / издател подчертава и публично дефинира информационния пейзаж, който иска да покрие, и дълбочината, на която е готов да отиде.

Основните ценности, които кураторите на съдържание могат да използват, за да направят своите колекции икономически устойчиви, а не просто „красиви“ или „уникални“, са:

  • количеството време, което всъщност спестяват на своите читатели, за да намерят това, което търсят (супер големи колекции, които не са добре организирани и лесни за навигация, не се класират)
  • качеството на ресурсите и информацията, които са събрали заедно
    (събирането и натрупването на тонове плитки и непроверени съдържание дава противоположни резултати: загуба на доверие, авторитет и репутация)
  • прозрение, насоки и съвети за подпомагане на читателите да осмислят предоставената информация (обобщаването осигурява стойност, но почти не толкова, колкото подбор и фокусиран коментар).
  • прозрачност. Колкото по-ясен е профилът, убежденията, произходът и етиката на куратора (ите) / издателя, толкова по-лесно и по-бързо е читателят да реши дали да му вярва и каква стойност да му придаде. Анонимното кураторство не вдъхва доверие, тъй като ключов контекстен елемент липсва.

Но не всяко курирано съдържание може да бъде монетизирано. Характеризиращите черти на висококачественото курирано съдържание също се дефинират от:

  • Силен фокус: Курираното съдържание трябва да има много специфичен фокус и подобно силно фокусирано целево използване / приложение.
  • Надеждност: Курираното съдържание трябва да бъде правилно проверено и внимателно проверено.
  • Организация: Курираното съдържание трябва да бъде добре организирано в групи, групи, категории с подходящи, с разбираеми етикети и описания.
  • Достъпност: Курираното съдържание трябва да бъде форматирано и проектирано така, че да го направи възможно най-четено, достъпно и възможно най-лесно за гледане, навигация и търсене.
  • Уникалност: Колекциите от курирано съдържание трябва да бъдат уникални по начина, по който подбират, представят или предоставят достъп до своите курирани набори.
  • Репутация: Курираното съдържание, което струва на това име, трябва да бъде курирано от експерт по темата с много опит, достоверност, авторитет и репутация в конкретния сектор.
  • Актуализиран: Колекциите с курирано съдържание трябва периодично да се актуализират и проверяват, особено когато информационните елементи, които се събират, са уязвими, за да остареят, да изчезнат, да бъдат отхвърлени или да настъпят дълбоки промени.

Цялата курация расте, докато не изисква търсене. Цялото търсене нараства, докато не изисква курация. “Бенедикт Еванс

23 Примери от реалния свят на курацията на съдържанието

Кредит за изображение: Veeterzy

За да дам представа за различните подходи за осигуряване на пари, които могат да се използват съвместно с усилия за дигитално кураторство, изброявам тук набор от 22 уеб услуги / стартиращи / уебсайтове, които могат да реализират приходи, като събират, организират и добавят стойност към съществуваща информация.

За всеки от тях предоставям кратко описание, използваните (ите) бизнес (и) модели (и) и, където е възможно, кредитирам на кураторите и връзки, за да намерите допълнителна информация за използвания подход за осигуряване на приходи.

Може да не сте винаги съгласен с моите критерии за включване на някои уебсайтове, които вършат повече от обобщаване, отколкото кураторска работа, но усещам, че поне засега те все още са добри примери за тази нововъзникваща тенденция.

Тези компании не произвеждат и не създават ново съдържание. Те създават продаваема стойност чрез организиране на съществуваща информация.

* (не се колебайте да предложите други страхотни примери, които трябва да бъдат изброени тук.)

Новини

Уеб сайтове и услуги, които обединяват, събират и организират новини и истории според конкретна тема, аудитория, нужда.

  • Techmeme

Всички най-добрите технологии и VC новини за деня и кой говори за тях в новинарски център на една страница. Куриран от алгоритми и човешки редактори.

Печелят чрез: Спонсорирани истории, Работа под наем, Технически събития
вижте: http://techmeme.com/sponsor
вижте също: Mediagazer, Memeorandum, WeSmirch

  • SmartBrief

Публикува 200+ вертикални бюлетини за индустрията, предлагащи изчерпателна ежедневна справка с най-подходящите и навременни новини за индустрията във всеки обхванат сектор. Информационните бюлетини за Smartbriefs са написани от експерти по темата в партньорство с водещи търговски асоциации и професионални общества.

Печелят чрез: Спонсорства, Дисплейни реклами, Спонсорирани истории, Работа под наем
вижте: http://smartbrief.com/about/advertising

  • GoodMorningItalia

Обобщава всички най-нови новини за деня в петминутното избиране на имейли, разпространявано в 7 часа сутринта. приложение за iOS и Android.
(Куратори: Beniamino Pagliaro, Piero Vietti, Stefania Chiale, Valentina Ravizza, Davide Lessi, Nicola Imberti, Clara Attene.)

Осигурява пари чрез: Месечни абонаменти.

Изучаване на

Уеб услуги, които събират, обобщават, организират и представят вече налична информация за ресурси за обучение / преподаване / образование.

  • Корсера

Улеснява намирането на най-добрите безплатни университетски курсове онлайн от най-добрите колежи.

Монетизира чрез: Сертификати.

  • трамплин

Организира безплатни и платени налични онлайн курсове в специални учебни пътеки.

Монетизира чрез: Менторство.

  • Degreed

Агрегира и организира хиляди курсове и платформи за обучение, като същевременно помага да се изградят учебни пътеки и да се проследи всеки нов опит за обучение между доставчици и услуги. Безплатно за физически лица. Платен за организации.

Осигурява приходи от: Бизнес абонаменти.

  • CourseBuffet

Улеснява намирането на най-добрите безплатни онлайн курсове от 250+ университети.

Осигурява пари чрез: Комисионни по платени курсове

  • Elearnhero

Курсове „обучителни песни“, съставени от безплатни и платени онлайн курсове за лица, които се интересуват от дигитална кариера. (Куратори: Paal Ringstad и Sidney Cohen)

Осигурява пари чрез: Комисионни по платени курсове.

Бизнес информация

Уеб издатели и услуги, които събират, организират, анализират, преглеждат и представят информация за съвременните бизнес тенденции, стратегии, модели.

  • Trendwatching

Анализира съвременните събития, продукти и новини, за да предвиди бъдещите тенденции и предпочитания на потребителите.

Осигурява приходи чрез: Премиум абонаменти (осигурява достъп до отчети, данни, инструменти и други)
виж: http://trendwatching.com/premium/pricing/

  • Trendhunter

Анализира актуални събития, проблеми, новини и продукти, за да предвиди бъдещите потребителски тенденции, предпочитания и възможности за иновации.
(Куратор: Джеръми Гутше)

Осигурява приходи чрез: Абонаменти (достъп до Premium съдържание), Доклади, Книги, Събития, Говорене
виж:
http://www.trendhunter.com/plans
http://www.trendreports.com/
http://www.trendhunter.com/best-innovation-books
http://www.jeremygutsche.com/
http://www.futurefestival.com/

  • BusinessModelGallery

Събира и организира най-добрите световни бизнес модели и свързана информация.

Осигурява пари чрез: Абонаменти за достъп, Учебни работилници, Курсове, Публикации
виж:
https://businessmodelgallery.com/packages/
https://businessmodelgallery.com/learning-and-teaching/

Софтуер

Уебсайтове, които събират, организират и съхраняват безплатни софтуерни инструменти според конкретната аудитория и нужди.

  • Стара версия

Събира, организира, съхранява и предоставя на широката публика всички преустановени версии на безплатен софтуер за PC, Mac, Linux, игри, Android.

Осигурява приходи чрез: Реклама (Google AdSense)

  • Filehorse

Събира, организира и предоставя за изтегляне най-новата версия на най-добрите, подбрани софтуерни инструменти за Mac и PC и най-новите уеб приложения.

Осигурява приходи чрез: Реклама (Google AdSense)
вижте: http://mac.filehorse.com/advertise/

Филми - документални филми

Уебсайтове, които събират, организират и курират колекции от най-добрите филми и документални филми.

  • GuideDoc

Събира, преглежда и организира най-добрите филмови документални филми, които ще бъдат гледани на iPhone / iPad. (Куратори: Виктор Кореал, Грегъри Ескобар, Франсиско Нунес, Арес Фернандес)

Монетизира чрез: Абонаменти.
вижте: https://itunes.apple.com/app/id1110034509

  • DocumentaryAddict

Събира и организира най-добрите документални филми, свободно достъпни онлайн.
(Вижте също: DocumentaryHeaven, DocumentaryStorm, TopDocumentaryFilms, John Locker)

Осигурява приходи чрез: Реклама (Google AdSense)

  • критерий

Събира най-големите международни филми и ги публикува в издания с най-високо техническо качество (Blu-Ray DVD), с допълнителни функции, които повишават оценката им (цензурирани сцени, интервюта, неиздадени клипове, задкулисни записи). (Куратори: Питър Бекер и Джон Мулвани)

Печеля чрез: Директни продажби на DVD, Абонаменти (чрез Hulu Plus), Мърчандайзинг.
виж:
https://www.criterion.com/library
https://www.criterion.com/hulu
https://www.criterion.com/shop

Графичен дизайн

Уебсайтове, които събират и организират най-добрите дизайнерски примери в конкретен жанр, тема, приложение.

  • LandingFolio

Витрини най-добри примери за целеви страници, организирани в категории.
(Куратор: Дани Постма)

Осигурява приходи чрез: Реклама (въглерод)

  • ReallyGoodEmails

Събира и организира примери за най-добри дизайни на имейл.
(Куратори: Матю Смит, Шон Кенеди, Майк Нелсън, Мат Хелбиг)

Осигурява пари чрез: Спонсорство, Реклама, Говорене.
вижте: http://reallygoodemails.com/about/

  • ArtoftheTitle

Курира и организира най-добрите примери за откриване на заглавия за филми, видео, игри и забавления. (Куратори: Уил Пъркинс и Лола Ландекич)

Печелят чрез: Спонсорирани истории, Говорещи ангажименти, Патронаж.
вижте: https://bit.ly/aottpatreon
http://www.artofthetitle.com/about/sponsorship/

култура

Блогове, уебсайтове, списания, които подреждат истории, книги, филми, събития и хора чрез интересно и рядко срещано съдържание.

  • BoingBoing

Куратира, блогове и организира „прекрасни неща“.
(Куратори: Марк Фрауенфелдър, Кори Доктроу, Дейвид Песковиц, Ксени Жардин
Роб Бешиза)

Осигурява приходи чрез: рекламни, търговски и партньорски връзки
виж: http://store.boingboing.net
http://boingboing.net/advertise

  • BrainPickings

Пише и лекува по най-разнообразните теми и въпроси с цел да стимулира любопитството и интереса. (Куратор: Мария Попова)

Осигурява пари чрез: Дарения на читатели, Съдружителни комисии (Amazon)

  • Kottke

Лекува основни хора, изобретения, изпълнения и идеи, които увеличават колективния съседен възможен на човечеството. (Куратор: Джейсън Котке)

Печелят чрез: Реклама (The Deck), Работа за наемане, Абонаментно членство
виж: http://kottke.org/about/
http://kottke.org/16/11/kottkeorg-memberships
http://kottke.org/members/

20 Монетизационни модела за куриране на съдържание

Кредит за изображение: Дино Райхмут

Въз основа на примери от реалния свят, които показах по-горе, ето кратък списък от 20 бизнес модела, за които е доказано, че са възприети от куратори на съдържание и издатели от различни видове.

1) Повече информация / Premium достъп: предлагайте Premium, платена версия на публична безплатна курирана колекция, която включва допълнителна, трудно събираема информация, която не е налична в основната безплатна и публична версия. Платен достъп до по-богата и задълбочена версия на свободно достъпен каталог, колекции или директория на организирана информация. Версия за изтегляне, вместо достъп само в интернет.
(BusinessModelGallery, Press.Farm)

2) Търсяща се версия: предлагайте по-достъпна, търсена версия (например: вместо текст предоставете организирана база данни за изтегляне).
(BusinessModelGallery)

3) Алтернативен формат: предлагайте алтернативен, Premium формат, като аудио версия, мислеща карта, обобщена версия и т.н.
(Мигач, GoodMorningItalia)

4) Актуализации / Абонамент: абонамент за навременни актуализации. Платеният абонамент за новинарски канал / канал / бюлетин е стратегия за осигуряване на приходи, която може да бъде използвана при наличието на уникална, трудно откриваема или своевременно доставена информация, курирана от един или повече експерти по въпросите.
(GoodMorningItalia, Kottke)

5) Директни продажби: физически курирани продукти като книги, ръководства, DVD дискове, аудио пакети, които съдържат избрани, висококачествени трудни за намиране връзки и препратки към съдържание, ресурси, примери, инструменти.
(Критерий, BusinessModelGallery)

6) Реклама: осигуряване на приходи от пространството до висококачествено курирано съдържание чрез реклама или спонсорство. Може да се продава по много начини:
а) Класическа банерна реклама, заедно с курирано съдържание.
б) Контекстуални реклами (Google AdSense)
в) Директна реклама чрез активно приближаване към съответните търговци на ниши
г) Елитни рекламни мрежи (Carbon, The Deck)
д) Видно включване (вътре в директория)
(Oldversion, Filehorse, DocumentaryAddict, Kottke, BoingBoing)

7) Спонсорство
Колекциите на съдържанието, избраните емисии или директории могат да бъдат спонсорирани от съответните компании в свързани области.
(Дръзка Fireball, SmartBrief)

8) Спонсорирани истории
На компаниите и издателите може да бъде предложено първокласно пространство да публикуват свои собствени истории до курирано съдържание с висока стойност
(Techmeme, SmartBrief, ArtoftheTitle)

9) Работа под наем
Оферти за подходящи работни места
(Techmeme, SmartBrief, NomadList / GoRemote, Kottke)

10) Предстоящи събития
Промоции на предстоящи секторни събития
(Techmeme, SmartBrief)

11) Доклади
Платен достъп до онлайн или изтеглящи се задълбочени отчети по конкретни теми.
(Trendhunter, Trendwatching)

12) Менторство
Персонализирани коучинг услуги.
(BusinessModelGallery, Springboard, Degreed)

13) Обучение, курсове, семинари
Официални предложения за курсове. ж) Обучение / Образование: допълнете курирано съдържание с допълнителни услуги като обучение, наставничество, коучинг и дори сертифициране
(BusinessModelGallery)

14) Сертификати
Сертифициране тестване и проверка на компетентността.
(Корсера)

15) Комисионни - партньорски връзки
Комисионни за продажби на продукти, книги, услуги, споменати и свързани вътре в публикуваното съдържание.
(BoingBoing, CourseBuffet, eLearnHero, BrainPickings, Kottke)

16) говорене
Всеки уредник с демонстрирани познания по конкретна тема чрез публикуваните си колекции увеличава хиляди пъти шансовете си да бъде извикан да говори на събития, семинари и конференции.
(ArtoftheTitle, ReallyGoodEmails, BrainPickings, BusinessModelGallery)

17) Дарения за патронаж и многократно финансиране
Директна поддръжка от читатели / клиенти, понякога свързани с конкретни изходи.
(BrainPickings, ArtoftheTitle)

18) Мърчандайзинг
Продажби на физически продукти като тениски, шапки, чаши и плакати, които поддържат куратора (ите) и / или инициативите и проектите, които той от своя страна подкрепя.
(BoingBoing, критерий)

19) Консултации
Продажби на платени консултантски сесии на фирми и физически лица или онлайн, по телефона или лично.
(ReallyGoodEmails, LandingFolio)

20) Краудфандинг
Доброволно финансиране от читатели, привърженици и фенове в замяна на някои конкретни резултати.
(Unsplash)

заключение

В епоха, в която знанието как да се намери и използва правилната информация е един от най-ценните активи, които може да има един човек, тези, които имат компетентността и уменията да събират, организират и добавят стойност към конкретна информация, съдържание и ресурси, ще станат като или по-ценни от Google.

Не само.

Както виждам, тези, които последователно организират и подчертават ценни ресурси в океан от плитки неща, придобиват такава видимост, достоверност и авторитет, че могат да популяризират, предлагат и продават всичко с реална стойност, което е от значение за публиката им с много по-малко триене. и усилия, отколкото чрез всеки друг маркетингов подход.

Кураторите на съдържание са новият Google и макар да не го заменят, те го допълват перфектно, предлагайки чрез него възможности за качествено откриване, изследване и проучване, които иначе биха били невъзможни само чрез резултатите от търсенето с Google.

Идеята, че е невъзможно да се конкурира с гигантски доставчици на информация и продукти като Google, Amazon и подобни, може да има някои големи отворени дупки.

Погледнете физическия свят. Независимо от доминирането на огромни хранителни супермаркети и големи магазини за дрехи, се наблюдава постоянен ренесанс на малки специализирани магазини, курирани от страстни експерти и насочени към много специфични нужди и публика, готови да платят по-висока цена.

По същия начин, в дигиталния свят има повече от широка възможност за бизнеса да посредничи, организира и монетизира достъпа до курирани селекции от новини, информация или продукти, особено когато те могат да предложат фокусиран подбор, препоръки и лични съвети на големите платформи, списания а вестниците не са успели да предоставят.

Здравейте, благодаря ви за четенето.

Аз съм Робин Гуд, авторът на тази статия.

Най-добрият подарък, който можете да споделите с мен, ако смятате това съдържание за полезно, е:

а) оставете другите да го открият
като го препоръчам чрез кликване върху иконата на сърцето тук по-долу,

б) „Следвайте“ тази публикация, така че
когато публикувам ново съдържание, ще бъдете уведомени.

в) Активно търся издател на книги, който се интересува от превръщането на това ръководство във физическа книга. Ако познавате някой, който може да се интересува, моля, свържете се с нас.