Как да мигрирате съдържанието на блога си от средно към квадратно пространство

Защо трябва да пресичате съдържанието си на двете платформи, за да увеличите максимално SEO (и как да го направите)

Точно тази седмица ние от Humanlytics решихме да пренесем цялото ни предишно съдържание (включително нашите уроци, въпроси и въпроси и мисли) от нашия среден блог (Анализ за хората) към нашия уебсайт Squarespace (humanlytics.co).

Защо преместихме всичките ни публикации в блога от Medium към Squarespace? В крайна сметка мигрирането на около 55 статии не е тривиална задача.

Както при повечето платформи за съдържание и блогове, както Medium, така и Squarespace имаха своите силни и слаби страни.

В края на деня, нашият приоритет е да разработим стратегия за входяща маркетинг, използвайки маркетинг за съдържание в подготовката за бета ни стартиране по-късно тази година. За тази цел е стратегически по-смислено да публикуваме съдържанието си на нашия уебсайт и след това да публикуваме на кръстосан носител на носител (това ще разгледаме по-късно).

Ако сте като нас и искате да преместите съдържанието си от Medium към уебсайт Squarespace, имам добри новини и лоши новини.

Лошата новина е, че няма естествени интеграции или вградени инструменти за импортиране в Medium или Squarespace, които да поддържат такава миграция. И докато преди това Medium ви позволяваше да вграждате публикации на Medium в други сайтове, тази функция вече не се поддържа (освен ако не създадете свое собствено решение с Medium API).

Има инструменти за миграция и ръководства за преместване на средно съдържание в уебсайт на Wordpress (и обратно), както и от Wordpress в Squarespace (и обратно). Не можах обаче да намеря нито един урок в Google за импортиране на средно съдържание в Squarespace.

Както можете да видите, първият резултат е свързан с вашия акаунт в Squarespace с вашия Medium акаунт, който е само за добавяне на икона, свързана със страницата ви за Medium на вашия сайт Squarespace.

За щастие, добрата новина е, че не е необходимо да импортирате цялото си съдържание, като копирате и поставите ръчно всяка публикация. Нашето решение е първо да импортирате вашето Средно съдържание във временен акаунт в Wordpress и след това да импортирате файловете Wordpress във вашия уебсайт Squarespace като .xml файл.

Среден → Wordpress → Squarespace

В тази статия ще разгледаме:

  1. Плюсовете и минусите на среден блог срещу блог на уебсайт
  2. Как да мигрирате съдържание от средно към квадратно пространство с помощта на Wordpress
  3. Пресичане с инструмент за импортиране на Medium, за да увеличите максимално вашето SEO

Плюсовете и минусите на среден блог срещу блог на уебсайт

Затова преди да се потопим в това как да мигрираме съдържание от Medium към Squarespace, нека започнем с това защо трябва (или не трябва) да правите миграцията на първо място. Какви са компромиси между тези две платформи? (Ако вече сте взели решението, преминете към следващия раздел)

Накратко разгледахме тази тема в нашето интервю с Calum McClelland, управляващ редактор в IoT For All (един от най-популярните блогове в Интернет на нещата). В тази статия Калъм обяснява защо е решил да публикува съдържание в техния блог на уебсайта си и да го пренасочва в Medium с канонични връзки.

Ето силните страни на Medium и блог на уебсайт, който влезе в решението си да мигрираме съдържанието ни:

Предимства на Medium

  1. Интуитивна платформа „извън кутията“: Medium прави публикуването на съдържание много просто и удобно за използване. Наистина е бързо да настроите акаунт или публикация и да започнете да пишете. Можете да споделяте чернови с други редактори или писатели от вашия екип и да планирате бъдещи публикации. И това е 100% безплатно (без месечни хостинг такси).
  2. Добре проектиран за четимост: Medium е като Apple на блог платформите. Изборите за визуален дизайн като типография, стил на шрифта, визуална йерархия и разстояние вече са направени за вас. Вградените функции като изобилието от бяло пространство и очакваното време за четене (в горната част на статията) правят средните истории много лесни за четене.
  3. Органично откриваемост: На носител читателите могат да следят интересуващите ги теми и да открият нови статии на началната си страница. Читателите също могат да следят публикации и писатели и ще бъдат уведомени, когато бъде публикувано ново съдържание на публикацията. Това улеснява съставянето на списък от последователи на Medium, нещо, което не е вградено в много блог платформи на уебсайтове като Squarespace. По този начин Medium има някои от предимствата на платформа за социални медии като Twitter, но оптимизира за по-висококачествено и обмислено писане.
  4. Вградени функции и аналитичност: Много функции, от които се нуждаят писателите на съдържание, са вградени в Medium. Например, Medium се предлага с проста функция за анализ, която проследява изгледи, четене, съотношение на четене, препоръки и други за всяка история. Medium също улеснява вграждането на съдържание като изображения, GIF файлове, видеоклипове в Youtube и приставки (например формуляр за регистрация на Mailchimp).

Предимства на блог на уебсайт

  1. Максимален контрол върху дизайна: Докато Medium предлага някои опции за оформление на вашата публикация, можете да персонализирате оформлението и UX дизайна на блог на уебсайт в много по-голяма степен. Например блогът на Hubspot включва различни секции за маркетинг, продажби и съдържание за успех на клиентите, а също така включва карти с призив за действие с анимации. Освен това можете да добавите медии като видеоклипове (които не са в Youtube) и интерактивни елементи.
  2. Изгражда SEO и трафик за вашия уебсайт: Ако целта ви е просто да увеличите максимално мненията на вашето съдържание, тогава SEO на средния е приличен. Въпреки това, публикуването на вашето съдържание на вашия уебсайт води до трафик към вашия уеб сайт и подобрява неговото SEO.
  3. Богати потребителски данни: Въпреки че Medium улеснява получаването на последователи, може да не знаете нищо за тях. С уебсайт инструментите за уеб анализи като Google Analytics и Heap Analytics могат да ви кажат много повече за читателите на вашия блог (например пол и местоположение). Можете дори да пренасочите тези посетители с реклами в Google Adwords.
  4. По-малко триене до реализация: Ако целта ви за призоваване към действие или реализация (напр. Покупка на продукт) се извършва на вашия уебсайт, за читателя е много по-лесно да премине от съдържанието ви към целта ви за реализация, когато те вече са на вашия уебсайт ,
  5. Собственост на водещите: Както при повечето социални платформи, бъдещето на Medium не е гарантирано. Ако Medium отиде под, ще загубите всичките си последователи.

Като има предвид всички неща, Medium е по-добър за органично откриване и изграждане на последователи, но блогът на уебсайт ви дава много повече контрол върху дизайна и потребителска информация.

Но не е нужно да избирате между публикации само в Medium или само в блога на уебсайта си. Можете да имате най-доброто от двата свята, като първо публикувате съдържанието си в блога на уебсайта си, а след това отново го публикувате (или „кръстосано публикуване“) в своя среден блог с помощта на инструмента за импортиране. Ще обясним как работи кръстосаното публикуване в последния раздел на тази статия.

Но първо, ако сте обмислили плюсовете и минусите и сте решили или (1) да публикувате само на вашия уебсайт, или (2) да публикувате кръстосано съобщение както на Medium, така и на уебсайта си, ще трябва да преместите всичките си минали Medium съдържание към вашия блог на уебсайта.

Ако блогът на уебсайта ви е на Wordpress, разгледайте този урок за това как да преместите съдържание от Medium към Wordpress.

Ако блогът на уебсайта ви е в Squarespace, тогава четете нататък!

Как да мигрирате съдържание от средно към квадратно пространство с помощта на Wordpress

Има четири основни стъпки за преместване на съдържание от Medium към Squarespace:

  1. Експорт на средно съдържание
  2. Импортиране в Wordpress
  3. Експортирайте Wordpress съдържание
  4. Импортиране в уебсайта Squarespace

Стъпка 1: Експорт на средно съдържание

Първото нещо, което трябва да направите, е да експортирате всичките си средни публикации като HTML файлове във .zip файл. Можете да заявите този .zip файл на medium.com/me/export.

Това може да се направи само от автор (т.е. всички публикации, публикувани под вашето име), а не чрез публикация. Така че, ако вашата публикация има няколко автори, ще трябва да направите тази стъпка за всеки писател.

След като изтеглите .zip файл (ите), може да искате да изтриете всички публикации или чернови, които не искате да импортирате. За целта просто декомпресирайте .zip файл (ите), изтрийте нежеланите публикации и след това ги компресирайте в друг .zip файл.

Стъпка 2: Импортиране в Wordpress

След това ще искате да създадете безплатен акаунт в Wordpress (ако вече нямате такъв). Този акаунт ще служи само за целите на миграцията на вашите данни, така че не се колебайте да изтриете акаунта или уебсайта на Wordpress, след като приключите.

Отидете на wordpress.com и кликнете върху бутона „Започнете”. След това кликнете върху „Започнете с уебсайт“.

Изберете тема и безплатен адрес на сайта (всъщност няма значение, тъй като това е само за мигриране на съдържанието ви). Изберете плана „Безплатно“, като кликнете върху „Започнете с безплатен.“ След това създайте акаунта си с потребителско име и парола.

След като създадете акаунт и сайтът ви се активира, кликнете върху „Моят сайт“ в горната навигационна лента, за да отворите страничната лента. След това кликнете върху „Настройки“ в долната част на страничната лента. В долната част на страницата Настройки щракнете върху раздела „Импортиране“ (My Site >> Settings >> Import).

На страницата за импортиране щракнете върху „Стартиране на импортирането“ в секцията „Среден“. След това плъзнете своя .zip Среден експортен файл в полето.

Ще отнеме известно време, за да обработим качения файл. Ако имате няколко автори или сътрудници в блога си (и искате да запазите правилните автори на уебсайта си Squarespace), ще трябва да създадете нов акаунт в Wordpress за всеки автор, да ги добавите към сайта на Wordpress като администратори и да импортирате съответните им постове.

Когато импортирате публикации на автор, Wordpress ще ви подкани да съпоставите публикациите във .zip файла с правилния човек. Когато имате подходящия човек, щракнете върху „Стартиране на импортирането“.

Импортирането ще отнеме известно време. Wordpress ще ви уведоми дали и когато е успешно качен.

Ето подробен урок за това как да преместите съдържание от Medium към Wordpress от страницата за поддръжка на Wordpress:

Вие сте на половината път! Сега всичко, което трябва да направите, е да експортирате съдържанието си в Wordpress и да го импортирате в Squarespace.

Стъпка 3: Експорт на Wordpress съдържание

За да експортирате съдържанието си в Wordpress, трябва да отидете на таблото за управление на WP администратора.

Можете да стигнете до това табло, като добавите / wp-admin в края на URL адреса на вашия сайт (например example.wordpress.com/wp-admin). След като задръжте курсора на мишката върху „Инструменти“ в страничната лента и кликнете върху „Експортиране“.

Кликнете върху „Стартиране на експортирането“.

Кликнете върху „Публикации“. Изберете кои публикации искате да преместите в Squarespace. След това щракнете върху "Изтеглете експортния файл."

Това ще изтегли .xml файл, който ще използвате за импортиране в Squarespace.

Стъпка 4: Импортиране в квадрат

Влезте в акаунта си в Squarespace. В страничната лента отворете Настройки >> Разширени >> Импорт / Експорт.

След като щракнете там, щракнете върху „Импортиране“ и след това „Wordpress.“ В изскачащия прозорец щракнете върху раздела Разширени. Плъзнете вашия .xml файл в полето за качване на експортиране на XML.

След като бъде успешно качено, вашето съдържание ще се появи в секцията „Не е свързана“ на панела Страници (която по подразбиране е скрита от посетителите на вашия уебсайт).

За да активирате импортираното съдържание и да го направите видимо, задръжте курсора на мишката върху заглавието на страницата в страничната лента и щракнете върху иконата на зъбно колело до заглавието. Поставете отметка „активирано“ и натиснете „запазване“. Вече можете да преместите страницата, като я плъзнете и пуснете в раздел за навигация.

Сега, когато вашето съдържание е на живо на вашия сайт Squarespace, сега можете да конфигурирате вашите автори, категории и маркери.

За повече информация вижте ръководството на Squarespace за импортиране от Wordpress:

Поздравления, официално сте преместили съдържанието си от Medium в Squarespace!

Пресичане с инструмент за импортиране на Medium, за да увеличите максимално вашето SEO

Както споменах по-рано, това, което препоръчвам (и това, което правим в Humanlytics напред) е публикуването на съдържание в блога на уебсайта ви и след това кръстосаното публикуване в Medium. Това ви дава откриваемост и предимства за изграждане на последователи на Medium, както и SEO и контрол на ползите от използването на вашия собствен блог.

Ако обаче просто копирате и поставите съдържанието от уебсайта си в Medium, рискувате да нараните SEO и класирането за търсене както за вашия блог Medium, така и за блога на вашия уебсайт.

Както обяснява тази страница за средни помощи,

„Сайтове, които публикуват прекалено голямо количество дублирано съдържание, без да посочват канонична връзка, могат да бъдат санкционирани в класациите на търсачките.“

Ето защо горещо препоръчвам да използвате официалните инструменти за кръстосано публикуване на Medium: инструмента за миграция, инструмента за импортиране и приставката за Wordpress. Тези инструменти автоматично гарантират, че източникът, от който се внася, е определен като „канонична връзка“.

Какво е канонична връзка, може да попитате?

„Търсачките използват канонични връзки, за да определят и дават приоритет на крайния източник на съдържание, премахвайки объркването, когато има много копия на един и същ документ на различни места.“

Тъй като инструментите на Medium автоматично добавят канонични връзки, за да приоритизират оригиналното ви съдържание, публикувано в блога на уебсайта ви, Medium може да добавя само към вашия SEO, а не да изважда от него. Това е печеливша печалба.

И как да проверите, за да сте сигурни, че средният пост има правилната канонична връзка?

След публикуването на публикацията щракнете с десния бутон и щракнете върху „Преглед на източника на страницата“. Ctrl-F (или Cmd-F) за „canonical“. Първият резултат ще подчертае връзката, която сте импортирали и трябва да съответства на URL адреса на публикацията в блога на вашия уебсайт.

Следователно работният процес трябва да бъде:

  1. Публикуване на публикация в блога на вашия уебсайт
  2. Повторно поставяне на носител с помощта на инструмента за импортиране
  3. Преглед на източника на страницата за средния пост, за да сте сигурни, че има правилната канонична връзка

Следващи стъпки

Надявам се, че сте намерили този урок за полезен! Ако попаднете на някакви проблеми по пътя, застреляйте ми имейл на patrick@humanlytics.co и с удоволствие ще ви помогна.

Някои потенциални следващи действия:

  1. Мигриране и кръстосано публикуване: Ако в момента използвате Medium като свой блог, помислете за преместване на съдържанието си в блога на уебсайта си, за да получите предимствата на двете платформи. Напред, използвайте инструмента за импортиране на Medium, за да публикувате на уебсайта съдържанието на уебсайта си.
  2. Оптимизиране: След като прехвърлите публикациите си на уебсайта си, организирайте съдържанието си с категории и маркери, за да представите на посетителите най-привлекателното си съдържание. Добавете ясна и ангажираща призив за действие в края на всеки пост, за да създадете фуния за преобразуване на уебсайта си (например съдържание >> видео >> страница на продукта >> плащане).
  3. Монитор: Използвайте Google Анализ, за ​​да проследявате трафика (напр. Сесии или потребители), ангажираност (например средна продължителност на сесията) и реализации (например стойност на страницата) на страниците на вашия блог. С течение на времето идентифицирайте „победителите“ във вашето портфолио със съдържание, които получават най-много сцепление, и създайте повече съдържание с подобни теми, ключови думи и стил.

Тази статия е създадена от Humanlytics. Търсите повече съдържание точно така? Разгледайте ни в Twitter и Medium и се присъединете към нашата общност във Facebook за Google Анализ за хора, за да обсъдим още идеи и теми като тази!