Създайте своя SEO пътна карта: Как да изградите SEO стратегия за начинаещ

Снимка от oxana v в Unsplash

Ако сте запознати с защо трябва да разберете и използвате SEO на уебсайта си, може би се чудите как да се справите с тази задача. Оптимизирането на уебсайта ви обаче не е нещо, което може ефективно да се направи без поне малко планиране. Нека разгледаме по-подробно какво трябва да включва една солидна SEO стратегия, за да можете да работите по максимизиране на обхвата на уебсайта си, без да се разхождате.

Какво е SEO стратегия?

Много се говори за SEO стратегия, какво е и какво не е и е достатъчно, за да се върти главата ви. Преди да бъдете засмукани в безброй статии, обсъждащи по-фините точки на SEO стратегията, нека направим крачка назад и да си припомним каква е стратегията.

Според Wikipedia, стратегията е „план на високо ниво за постигане на една или повече цели в условия на несигурност.“ Работейки с това определение, SEO стратегия е план за постигане на цели (като увеличаване на класирането или уникални посетители) при несигурните условия на какво сме предположили, че търсачките търсят и какво потребителите всъщност ще използват. SEO по своята същност е смесица от наука и изкуство.

Снимка на Agence Olloweb на Unsplash

Когато се справяте със своята SEO стратегия, това, което трябва да правите, е да планирате какви стъпки трябва да предприемете, за да включите информацията, която знаем за това какви търсачки харесват, както и да планирате да направите вашия сайт приятен и интересен за потребителите си. В крайна сметка, търсачките насочват потребителите към вашия сайт, но потребителите са тези, които казват на търсачките колко полезен е вашият сайт с тяхното поведение. Това е цикъл, който търсачките непрекъснато усъвършенстват, тъй като стават все по-добри и по-добри и разбират какво искат потребителите.

Как да създадете SEO стратегия

Създаването на вашата SEO стратегия може да бъде малко смущаващо, но нямате страхове - има безброй ресурси, които да ви помогнат да се справите с този проект. Всъщност ще създам списък с любимите си в края на тази статия. С това нека влезем!

Стъпка 1. Оценка на вашия сайт

Първо, нека да направим равносметка на това, което имаме Потребителското изживяване е приоритет, когато става въпрос за оптимизиране на сайт, така че нека се уверим, че работим върху сайт, който си струва да оптимизираме. Лошата потребителска работа задейства потребителите да напуснат сайта ви за по-зелени пасища и това може да навреди на класацията ви.

Някои неща, които трябва да имате предвид, са:

  • Моят сайт ли е добре организиран и лесен за навигиране в браузъри за мобилни устройства и настолни компютри?
  • Лесно ли е за гледане съдържанието на моя сайт, сплотено, без грешки и информативно за моите посетители?
  • Чувства ли се външен вид на моя уебсайт чист, неподправен и предава ли ясно моята марка?
  • Имам ли балансиран микс от писмено съдържание, изображения и видео?
  • Моят сайт ли е без прекъснати връзки, остаряла информация, изображения, които вече не се зареждат или други очевидни грешки?

Ако можете да отговорите на всички тези въпроси с честен ДА, тогава сте готови да започнете да планирате вашата SEO стратегия. Ако не, отделете време, за да разрешите тези проблеми и се върнете.

Стъпка 2. Задайте S.M.A.R.T. Цели за оптимизация

Без цели е трудно да проследите напредъка си. Без обмислени цели е трудно да проследите успеха си. Ето защо застъпвам S.M.A.R.T. цели за проекти.

Целите на S.M.A.R.T означават:

  • специфичен
  • измерим
  • постижим
  • реалистичен
  • Обвързани във времето

Готиното за S.M.A.R.T. цели е, че те могат да бъдат толкова големи или малки, колкото искате. Всъщност вашият план за действие за постигане на големите ви цели може да бъде всеки свой малък S.M.A.R.T. цел.

Има редица фактори, които можете да вземете предвид за вашите цели, когато става въпрос за SEO. Можете да изберете да зададете конкретни цели за всеки от тези фактори или може да искате да включите в своята цел най-смислените. Някои от тези фактори включват:

  • Органичен трафик (хора, които намират сайта ви чрез търсене)
  • Реализации (регистрации за бюлетини, покупки, абонати, контакти)
  • Впечатления (колко често сайтът ви се показва при търсения)
  • Коефициент на отпадане (колко посетители кацат на вашия сайт и напуснат, без да изследват по-далеч от първата страница)
  • Обратни връзки (колко източници водят до вашето съдържание)
  • Активност в социалните медии
  • Честота на кликване (колко души намират вашия сайт и кликват върху него)

Най-добрата част от използването на тези фактори за определяне на вашите оптимизационни цели е, че е лесно да се събират данни и да се проследява напредъкът с помощта на програми за анализи. Това означава, че дори и да не сте свирка на данните (все още!), Все още можете да преглеждате и отчитате трафика на вашия сайт и да поддържате раздели за напредъка си.

Стъпка 3. Проучете вашата конкуренция

Оптимизацията на търсачките е конкурентен процес. Има само 10 връзки на първата страница на страница с резултати и конкуренцията може да стане доста твърда за тези места. За щастие не се състезавате за класиране само с една ключова дума и успехът на вашата конкуренция може да бъде чудесно ръководство за вашия собствен успех. Ето как ще включите тази информация в свой собствен SEO план.

Изследването на вашите ключови думи и намирането на вашата конкуренция може да бъде малко кръгово усилие. Трябва да имате представа кои ключови думи искате да използвате, за да намерите конкуренцията си и искате да погледнете конкуренцията си, за да видите какви ключови думи използват. Уф.

За щастие, всичко, което трябва да направите, е да направите един удар, за да отгатнете ключовите си думи, за да намерите вашата конкуренция, и можете да използвате инструменти като SEMrush, за да направите тежкото повдигане. Препоръчвам да проверите това подробно ръководство за използването на SEMrush за анализ на конкуренцията, което 99signals са написали. Той обхваща всяка стъпка, която трябва да знаете, за да анализирате конкурентите си, да разберете използването на тях по ключови думи и да намерите пропуски, където можете да работите върху изграждането на собствено класиране.

Също така ще искате да създадете своя собствена електронна таблица с ключови думи, която можете да запазите за справка. За щастие, SEMrush улеснява изтеглянето на данните на вашите конкуренти за ваша собствена употреба. Дестилираната обсъжда как да анализирате и изчистите данните на вашия конкурент, така че да е по-лесно да работите - което е важно, ако гледката на всички тези малки кутии ви кара да се чувствате отпаднали.

Стъпка 4. Проведете одита на собствения си сайт

Но чакай, не направих ли това само в първа стъпка? Чувам те, но не съвсем. Одитът на сайта отива много по-задълбочено от просто бърза проверка, за да се уверите, че вашият сайт изглежда добре на повърхността. Започнете списък, в който да запишете нещата, които трябва да коригирате, вземете чаша кафе и отделете няколко часа, за да разровите сайта си.

Някои от нещата, които искате да покриете, включват:

  • Съгласуваността на вашите URL адреси, заглавия на страници и описания. Потърсете използване на ключови думи, последователен формат на URL адреси и грешки, които могат да навредят на вашата класация.
  • Скорости на зареждане на сайта. Имате 3 секунди, за да изкарате сайта си пред посетители. Дългите времена на натоварване водят до високи проценти на отпадане, което означава, че вашата класация ще пострада. Използвайте инструмент за скорост на сайта, като например Google Page Speed ​​Insights, за да проверите времето за зареждане на сайта си и вижте какви корекции се препоръчват. Много лесно място за стартиране е чрез компресиране на всички изображения на вашия сайт и презареждане на по-малките версии.
  • Качество на съдържанието. Обърнете критично внимание на вашето уеб съдържание, включително вашия блог, метаданни и копиране на страница. Без грешки ли е? Дава ли на читателите стойност? Ако не, време е да направите някои промени.
  • Структура на сайта и лекота на навигация. Колко лесно е някой да намери началната ви страница, независимо от това къде е влязъл на вашия сайт? Какво ще кажете за вашата страница или други важни страници с информация? Прегледайте структурата на вашия сайт, включително пренасочване и прекъснати връзки и отделете известно време, за да почистите малките проблеми.
  • Изображения и алт текст. Изображенията са чудесен начин да привлечете вниманието на читателя (да не говорим за още един начин за класиране в търсенето на изображение!), Но те наистина отнемат работа. Некомпресираните изображения могат да забавят скоростта на зареждане на сайта. Освен това изображенията без алтернативен текст са недостъпни за ботовете на търсачките и посетителите, които разчитат на екранните четци. Включването на alt текст означава, че търсачките могат да индексират съдържанието на вашето изображение - а също така това означава, че вашият сайт вече е напълно достъпен за хора с всякакви способности.

Ако това е малко преодолимо, можете също така да намерите SEO услуга, която да извърши одита ви вместо това срещу заплащане. Въпреки това може да се изразходват пари, за да получите малко помощ, особено ако едва започвате.

Стъпка 5. Поправете какво е счупено

Имате ли списъка си със счупени неща? Страхотен! Време е да започнете да ги коригирате. Може да е толкова просто, колкото да коригирате или внедрите пренасочване, да фиксирате URL адрес или да почистите някои печатни грешки. Колкото и прости да изглеждат тези поправки, оставянето им за по-късно само гарантира, че те няма да бъдат обработвани и ще продължат да влачат ефективността на вашия сайт надолу.

Най-важното? Продължавайте редовно да проверявате и коригирате.

Стъпка 6. Надградете съдържателната си игра

Не мога да го кажа достатъчно - съдържанието е ключово! Съдържанието ви е един от най-тежките фактори в класацията на вашия сайт, така че не го заощавайте. Редовното публикуване на изключително съдържание е чудесен начин да помогнете на вашия сайт да бъде забелязан от търсачките (в края на краищата точно това правя тук!).

Планирайте съдържанието си, напишете го и го публикувайте. Обичам да използвам Trello, за да изградя редакционния си календар и да планирам съдържанието на моя сайт, но да намеря система, която работи за вас и се придържайте към него. Нямате време да пишете съдържание този месец? Не забравяйте, че винаги можете да поръчате съдържание от фрийлансър или да каните публикации на гости, за да попълните пропуски.

Стъпка 7. Потърсете възможности за връщане на връзки

Обратното свързване понякога заема място на други SEO задачи, като ключови думи, но може да бъде изключително полезно за повишаване на класацията на вашия сайт. Обратна връзка е, когато домейн, който не е вашите връзки към вашия сайт. Това често се случва, защото друг сайт се свързва към съдържанието ви (като повечето връзки в тази публикация), но не можете просто да напишете съдържание и да седите наоколо, надявайки се, че някой ще го свърже.

Процесът на изграждане на връзки отнема време и малко информация, но може да се направи. Всъщност има различни начини, по които можете да изградите връзки, включително:

  • Публикуване на гости
  • Публикуване на списъци (хората обичат списъци и те ще искат да споделят вашите.)
  • Изследване на мъртви връзки и посягане към предлагане на вашето съдържание като алтернатива (Вижте ръководство за прекъсване на връзката с Ахрефс.)

Нуждаете се от повече идеи? Backlinko има повече от 175 начина за изграждане на връзки. Handy!

Ресурси за стартиране на вашето SEO пътуване

След като вече имате представа какво трябва да направите, за да оптимизирате сайта си, е време да започнете своето пътуване. SEO е нещо, което всеки може да се научи да прави успешно, но може да отнеме време и много усилия, за да започнете. Независимо дали сте постигнали създаването на вашата SEO стратегия за ден, седмица или месец, все още предприемате стъпки, за да работите по-интелигентно, когато става въпрос за вашето онлайн присъствие.

Както обещахме, ето списък на няколко от любимите ми SEO инструменти:

  • Статистика на Google Page Speed: Както споменахме по-горе, този инструмент може да ви помогне да разберете колко бързо се зарежда вашият сайт и какво можете да направите, за да подобрите времето за зареждане. Освен това ви дава страхотна представа за мобилността на използваемостта!
  • Moz Link Explorer: Преглед на връзките на вашия сайт и най-свързаното ви съдържание, както и данни относно връзките към него.
  • Google Keyword Planner: Удобен инструмент, който може да ви помогне да излезете с идеи за ключови думи, да видите обема на търсене за ключови думи и дори предложените думи.
  • SEO анализатор на уеб страници: Полезен за етапа на одит на вашия SEO план, този инструмент сканира страници за SEO проблеми и създава отчет за това, което трябва да коригирате.
  • SERP Simulator: Вижте как изглежда метаданните ви на страницата с резултати от търсачката.
  • LinkMiner: Маркира счупени връзки в червено, така че можете да ги намерите на вашия собствен сайт ... или да намерите възможности за обширна връзка с връзки!
  • SEMrush: Подробно проучване на ключови думи на всеки сайт, включително на вашите конкуренти.

Пропуснах ли нещо? Имате ли съвет или ресурс за споделяне? Чувствайте се свободни да споделите с нас в коментарите!

Първоначално публикуван на Alley Writes Good.